Dans une démarche stratégique visant à renforcer sa présence sur le marché français, Allianz a récemment annoncé l’acquisition des activités d’assurance en ligne de la société allemande Friday. Cette opération, qui intervient moins d’un an après le rachat de la jeune pousse française Luko par Allianz, marque une étape significative pour le groupe dans sa quête d’expansion dans le secteur de l’assurance.
Contexte de l’acquisition
Friday, fondée en 2017 au sein de l’incubateur du groupe suisse Baloise, a su se démarquer avec son offre d’assurance automobile au kilomètre. En plus de cela, la société propose divers produits en ligne tels que des assurances multirisques habitation et des couvertures de responsabilité civile. Avec une entrée sur le marché français en 2021, Friday revendique actuellement un portefeuille de 250 000 adhérents pour un volume de prime atteignant 50 millions de francs suisses, soit environ 53,2 millions d’euros.
Objectifs stratégiques d’Allianz
Cette acquisition s’inscrit dans une volonté d’Allianz de se renforcer sur le marché français, en particulier dans le domaine de l’assurance habitation. L’objectif est clair : se hisser à la troisième place en termes de volume d’assurance automobile directe en Allemagne, tout en consolidant sa position en France. Allianz prévoit également un transfert progressif des offres de Friday vers sa plateforme Allianz Direct, ce qui pourrait entraîner la disparition de la marque Friday.
Implications financières pour Baloise Group
Pour le groupe Baloise, cette cession est également stratégique puisque celui-ci entend recentrer ses activités sur des projets à fort rendement et moins axés sur le marché de l’assurance. Dans un communiqué, Baloise Group a évoqué un impact négatif unique de 75 millions de francs suisses sur ses résultats, soulignant ainsi les conséquences financières de cette décision.
Antécédents d’Allianz dans l’acquisition de start-up
Cette acquisition fait partie de la stratégie plus large d’Allianz qui privilégie les opérations de croissance externe. Au début de l’année, la compagnie avait déjà mis la main sur Luko, une start-up spécialisée dans l’assurance habitation, pour un montant estimé à 4,3 millions d’euros. Luko avait alors été placée en redressement judiciaire seulement deux mois plus tôt, disposant d’un portefeuille similaire à celui de Friday.
Aspects réglementaires et futurs développements
Bien que l’acquisition soit prévue pour prendre effet à partir de mi-2025, l’opération doit encore recevoir l’approbation des autorités de régulation compétentes. Cette condition est primordiale pour garantir que l’intégration s’effectue dans le respect des normes en vigueur, et pour assurer une transition en douceur dans l’offre d’assurance en ligne.
